Nesta terça-feira, o X entrou com uma ação federal antitruste contra uma coalizão da indústria publicitária e seus membros — incluindo CVS Health, Mars, Orsted e Unilever — alegando que o grupo abusou de sua influência sobre os anunciantes e agências de publicidade para discriminar injustamente a X, incitando um boicote publicitário.
A ação faz parte de um esforço mais amplo de legisladores conservadores e empresas de mídia para enfrentar a GARM, a Aliança Global para Mídia Responsável.
O que é a GARM?
A GARM foi criada por membros da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) em 2019 para definir padrões de segurança de marca para anunciantes digitais. Seus membros incluem grandes empresas de tecnologia, anunciantes, agências, empresas de tecnologia publicitária e coalizões de publicidade.
No mês passado, conservadores no Capitólio realizaram uma audiência para abordar queixas de empresas de mídia conservadoras, principalmente o Daily Wire, alegando que a GARM estava colaborando com o gigante da compra de anúncios GroupM para desencorajar clientes de comprar anúncios em seus sites devido a políticas conservadoras.
No que se baseia a ação judicial?
A ação, apresentada no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte do Texas, alega que a GARM “conspirou, junto com dezenas de co-conspiradores não acusados, para coletivamente reter bilhões de dólares em receita publicitária do Twitter, Inc. (“Twitter,” agora X Corp.)”.
Uma cópia da ação obtida pela Axios alega que a GARM desencadeou “um boicote massivo de anunciantes” quando transmitiu aos seus membros preocupações sobre a conformidade do Twitter, agora X, com seus padrões, após Musk adquirir a plataforma em 2022.
“Essas ações foram todas contra o interesse próprio unilateral dos anunciantes; elas faziam sentido econômico apenas em prol de uma conspiração realizada na confiança de que anunciantes concorrentes estavam fazendo o mesmo,” diz a queixa.
Pronunciamento da CEO do X
Na terça-feira, a CEO da X, Linda Yaccarino, alegou em uma carta aberta aos anunciantes que o “comportamento da GARM é uma mancha em uma grande indústria e não pode ser permitido continuar.”
“Também é claro que provavelmente há outros que sofreram nas mãos dessa atividade. Este caso é sobre mais do que danos – temos que consertar um ecossistema quebrado que permite que essa atividade ilegal ocorra.”
